主役は服より機能　ワークマンの売り場の変化

先日、久しぶりに銀座の「ワークマン（WORKMAN）」へ行ってきた。以前とは、売場の景色が変わっていた。売場の主役は得意の「機能」だ。「着る方が涼しい」「－10°C」「UVカット」「遮熱」、そんな言葉が売場のあちこちに並び、お客さんもデザインより機能表示をじっくり見ながら商品を手に取っていく。インバウンド客も、まるで日本の夏を乗り切る装備を探すように、酷暑対策商品をまとめて購入していた。